罗永浩直播带货首秀:你买单了吗?

罗永浩直播带货首秀:你买单了吗?

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4月1日,在这个还没有被刻意渲染成购物节的日子,网上被一场爆火的直播带货刷了屏。创造这个奇迹的,便是那位有着“初代网红”、“行业冥灯”、“工匠精神代言人”等众多标签的微胖中年人——罗永浩。


Poster for Luo Yonghao’s Douyin live broadcast (Source: Douyin)

罗永浩抖音直播海报(来源:抖音)


On April 1, Luo Yonghao, founder of Smartisan and a very unlikely Chinese internet celebrity, went live on Douyin, the Chinese version of TikTok. The broadcast of the stout middle-aged entrepreneur gathered 48 million viewers and generated over 110 million yuan (about $15.5 million) in revenue. Chinese internet users have already dubbed Luo’s selling spree the “Luo New Year.”


4月1日,锤子科技创始人罗永浩——一位差不多已经过气的中国网红——在抖音(TikTok的中国版)开启直播。这位身材有些发福的中年企业家在本次直播中吸引了4800万人围观,交易总额超1.1亿(约1550万美元,也有称是1.7亿)。有网友甚至因这场直播而把这一天称为“罗历新年”。

(注:TikTok为抖音海外版名称)



The three-hour-long online shopping extravaganza was announced roughly a month ago by Luo himself, who envisioned the project as a way to deal with his mounting pile of debt that placed the businessman on China’s notorious debtor “blacklist”, banning him from buying plane and train tickets, among other restrictions.

这场3个小时的直播狂欢早在大概一个月前就由罗永浩亲自宣布了。他期待能够通过这种方式来偿还巨额债务。此前因为背负巨债,他甚至被列入国内的“老赖”黑名单,受到种种限制措施,比如不能买机票和火车票。


Since March 26 when Luo Yonghao said he would join hands with Douyin, the former New Oriental English teacher who calls himself the first generation of internet celebrity spent just 12 days on striking the cooperative deal with Douyin and putting on his first show, during which he hit the headlines and became increasingly hot.

3月26日,罗永浩宣布将和抖音开展合作,此后,这位自称是互联网“初代网红”的前新东方名师只用了12天便与抖音达成协议,并进行了其直播首秀,在此期间,他多次登上热搜,再度翻红。



In the show, he sold 22 kinds of products with XGIMI H3 projector (36.40 million yuan), Xinliangji spicy crayfish (20.45 million yuan) and Roborock floor mopping robot (over 17 million yuan) taking the top three spots.

在这场直播中,他共卖出22种产品,其中成交额最高的前三款产品分别为极米智能投影H3(3640万元)、信良记麻辣小龙虾(2045万元),以及石头扫地机器人(超1700万元)。



At the same time on Taobao, Viya, a more experienced e-commerce live-streamer, sold five Kuaizhou-1A carrier rockets for 45 million yuan each. What might sound like an April Fool’s joke, is apparently real.

而与此同时在淘宝平台,薇娅,这位经验更丰富的电商直播带货女王,卖出了5枚快舟一号运载火箭发射服务,每一枚售价高达4500万元。这听起来可能是个愚人节笑话,却真真切切发生了。


There isn’t much Viya can’t sell. The livestreamer has previously sold cars and blind dates. Going into broadcasting, Luo Yonghao joked that although he is not fit to sell lipstick, he could be a great seller for many products, referring to online lipstick dealer Austin Li.

几乎没什么是薇娅不能卖出去的。这位直播女王此前曾卖过车,还和孟非合作过“云相亲”,在直播间“卖人”。而罗永浩在进入直播领域时曾自嘲道,他或许不适合卖口红,但相信能在很多商品 的品类里做到带货一哥,就像是“口红一哥”李佳琦一样。


彩蛋时间


你知道锤子科技的英文名Smartisan是什么含义吗?


锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司,公司的使命是:用完美主义的工匠精神,打造用户体验一流的数码消费类产品(智能手机为主),改善人们的生活质量。 公司的英文名“Smartisan”,是由“smart”和“artisan”组合成的词,意思是“智能手机时代的工匠”。


你觉得罗永浩能够

在直播带货领域走远吗?

图片来源:Pexels&网络,版权归原创者所有,如有侵权请联系删除。

文案:Winner

参考:Pandaily; Chinadaily

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