Snow Peak-在日本露营不只是搭个帐篷这样简单

Snow Peak-在日本露营不只是搭个帐篷这样简单

社会齿轮高速运转的同时,长期负压的都市人群愈加向往短暂地“出逃城市”,在开阔山野间露营渐然成为了许多人尝试拥抱自然的第一步。与之伴随着,越来越多主打户外概念的品牌开始走入大众视野,值得首推的便是屡次被日本户外杂志《GO OUT》提及的Snow Peak,由于旗下产品线涉猎领域多元,甚至被粉丝戏称为户外界的“无印良品”。

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如果大家在丸家的出游视频中细心找寻,定会发现里面频频闪现着Snow Peak的诸多单品,毕竟在我们之中就藏着一个它的死忠粉。早在3年前,天哥已然开始关注这家日本户外龙头品牌,甚至每次去日本旅行时都会携带一个30寸的空箱子,将买来的Snow Peak产品一点点背回来。

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不久前,天哥专门前往了Snow Peak设立于上海的门店拜访,在近一步接触中,我们越渐对它感到亲切熟悉,品牌所推崇的“拉近距离、设计的讲究、找回野性......”一系列风格要素,与丸家的4个DNA简直不谋而合——亲密关系、美学素养、玩乐态度、探索精神。于是,在考虑为丸露营引入第一批品牌时,Snow Peak自然不可或缺地占有一席。

山井幸雄 / 野游即人生

在上个世纪 50-60 年代,日本开始兴起户外运动的生活方式,但当时市售的各种户外装备基本都依赖于昂贵的国外进口,且在品质与功能上并无法完全满足人们的需求。

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身为五金批发商的山井幸雄本身也是个登山爱好者,由于苦于长期寻找不到质量上乘且价格适中的攀岩装备,于是他从1958年起着手自制装备,并在家乡新舄县三条市创办了自己的户外品牌 Snow Peak。他以白色初雪所覆盖的谷川岳为视觉形象,寓意不惧挑战一切高峰。

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最初,Snow Peak的规模仅相当于“个人工作室”,岩钉、冰爪之类的金属器具都是由山井幸雄自己设计,再找到熟悉的铁匠帮忙打造。但三条市原本就是金属业加工发达的繁荣地区,给予了这个初创品牌诸多材料与人力方面的天然优势。

“一颗小小的岩钉就背负着登山者的性命安全。”为了把控每件产品的质量,当样品完成后,山井幸雄甚至会亲身在岩面上测试其坚韧度与耐用性。如果产品没有达到他的预期,便会回到绘图板重新研发设计,经过如此反复不断的加工改良,直到能让他完全信赖为止。凭借着精良的设计与过硬的品质,Snow Peak逐渐在日本户外圈口耳相传起来。

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由于后来货品需求实在过大,当时公司的工匠已无法满足供给,山井幸雄在1976年开始设立直营工厂,从经营自有品牌的商店正式转型为制造商,进一步扩大了生产系统的规模。如今Snow Peak旗下已有600余种商品,大到帐篷桌椅,小到刀叉配件,甚至连括衣服背包。

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在山井幸雄的一生中,他始终将“野游”作为日常的使命。据孙女山井梨沙的回忆,与爷爷相伴的童年时光中,每个周末他们都会一起去山林间探索,在溪水畔星空露营,在河流里玩水捕鱼,outdoor就是再寻常不过的生活状态了。

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甚至直到现在,Snow Peak的总部仍然没有搬离到城市之中,依旧扎根于远离市区的三条市下田地区。简约现代的主体建筑沿着地势而建,辽阔的小山丘上立着三三两两的办公帐篷,这丬理想的野游根据地就这么被绿林湖泊所环绕着,安静地与故乡之土长久共生。

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山井太 / 回归到人群

“私域流量”这一词,在近年渐然成为品牌运营的流行趋势,但其实早在1990年初,Snow Peak就将内容核心放在了社群的深度连接上,并于2005年成立了仅对会员开放的露营俱乐部,而这一切都归功于第二代山井太的超前判断。

如今Snow Peak在日本的一共有7处自营露营地,已经对所有人开放,即使你使用的产品并非Snow Peak ,只需要提前在网站上预约、缴费即可。

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Snow Peak glamping 京急观音崎 Snow Peak glamping 京急观音崎

山井太从商学院毕业后并没有直接加入公司,而是在东京一家外企度过了3年社畜生活。城市生活的高压总是让人与人很难创建亲密关系,在深夜摩肩接踵的电车上,他常常感到孤独感阵阵袭来,最终还是回到了想念的家乡继承家族企业。

有别于父亲仅专研于户外专业装备,山井太将户外作为一个设计美学的命题来看待,以“我们自己就是使用者”为出发点,在把雪峰打造成一种生活方式品牌,一年半内主导开发出100款露营产品。就某个角度而言,当年Snow Peak的确在无形间推动了日本汽车露营的风潮兴起。

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1998年,随着日本汽车露营热度退却,彼时品牌的营业额也受到一定程度冲击,为了获悉到更多用户对品牌的真实想法,山井太发起了以“the Snow Peak way”为名的露营企划,邀请了30组用户与员工一同露营。在活动大获成功后,TSPW便成为了公司的传统,从公司董事到门店人员,每个人都热忱投身到这场每年一届的盛事中。甚至有不少老顾客连续参加了20届,大家早已就如邻里般相知熟悉。

同年,他也开始实践自己拓土全球的版图野心,带领公司走出日本本土市场,在美国俄勒冈州成立子公司 Snow Peak USA,Inc.。如今,Snow Peak除了在日本境内设有35家直营门店外,同时身影也覆盖了中美英韩各国,足以称为露营界的一面标旗。

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Snow Peak北美总部为一座以日式传统为灵感打造的空间,与当地公司Skylab Architecture 合作建造,围绕着Snow Peak 的核心传统“Dwell Outside”,以大量日本木材框将室内环境营造出更多自然意象,让人油然生出一种置身于户外的心境。

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在纽约 Soho 区旗舰店,门店会定期举办公众活动,譬如邀请设计师、时尚KOL进行主题演讲、户外探讨会等;而在伦敦的旗舰店内,每月都设有 Snow Peak Day,召集客人们一起参与手工活动。

从2000年开始,Snow Peak每年在新泻总部和全国的30多个自建营地里举办答谢祭——“雪峰祭”,分为春、秋两度,为当地的小孩和大人免费准备活动、工坊和料理。

终极的户外产品,是制造出人与自然、人与人的联结。今年4月落户白马村的“户外乐园”Snow Peak LAND STATION HAKUBA,即是品牌对于人与自然原始关系的进一步探讨。

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早在2018年,Snow Peak就在白马村打造了豪华户外帐篷宿营地,而这一次将与白马观光局共同运营进行整体升级。综合体由日本知名建筑师隈研吾负责设计,在空间中运用了大量特殊的木质结构,将内部划分出几个独立区域——包含日本最大的Snow Peak直营店、方便游客体验热气球、骑马等户外项目的草坪活动区、与米其林三星名厨石川秀树合作打造的餐厅“Restaurant 雪峰”,以及可供租用设备的露营区。

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Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA 豪华户外帐篷宿营地

其实作为1998年长野奥运会的举办地,白马村每年雪季都会吸引不少滑雪爱好者专程前来,而在营地创建之初,山井太便表示希望日后大家能够以此为中枢,感受到白马地区一年四季的绝妙风光,而不仅仅只是冬日雪景而已。

山井梨沙 / 扎根于在地

借助设计的力量,缩短生活于城市和户外的距离,是Snow Peak一直以来深入的方向,只需透过那些触手可及的日常产品,大自然便可被亲近地带到人们的身边。

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最初的Snow Peak并没有现今如此丰富的产品线,仅仅是专注在野营、登山等专业设备的研发上。直至2012年第三代山井梨沙接任品牌主设计师,有着时尚背景的她给品牌注入了更多新能因子,她将实用性的户外美学与日本传统工艺相结合,推出独具“雪峰”美学气质的Urban outdoor服装线。

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山井梨沙的革新理由与祖父当年的别无二致,“因为在市面上找不到自己喜欢的户外服饰,与其寻找不如就自己动手吧。”为了更适合同时在都市与户外两个场景穿着,Snow Peak 常以日本传统服饰为蓝本,在中性极简的设计中,融入线条与抽象图案,进而呈现出品牌独到的日系审美。“可以说,我说在野营中长大的,这也奠定了我现在服装的设计理念,面料的质感来自融入城市生活、但源于自然的材料,简单的设计却不失自然的色彩。”且自2014年推出后,Snow Peak 短期内就收割了Danner与MHL等老牌选手的邀约合作,正式从户外品牌跻身户外潮流界。

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Snow Peak for MHL

或许,对传统最好的保护就是让它再度流行,Snow Peak亦在用自己的视角进行着探索,譬如设立于创业60周年的Local wear project。作为总设计师的山井梨沙一直在研习风土的奥义,尝试与不同地方文化进行深度结合,而这一切也进一步激活了日本本土的传统制衣工艺。在第一波蓝染系列大获好评后,山井梨沙又找到了岩手县的京屋染物店共同合作。彼时刚发生了动荡全岛的东日本大地震,百年老店的店主同时期也意外去世,在得知店主后代淳平先生想要为此进行持续性祭典支持后,山井梨沙便决定与京屋一同完成挑战。

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其中,Snow Peak 与染物店也推出了【gendai现代】系列。它们将岩手县各地的鹿踊形象做成象征图案,绘以在传统技术织制的布料上,并采以洋服的新式剪裁,继而创造出新派与古典兼并的户外风格。

Snow Peak / 不止是露营

从山井幸雄的开创创建,到山井太接手改革,再到山井梨沙的新辟突破,Snow Peak由一个传统户外设备品牌逐步演变为一种时兴的生活方式,而这一切传承与发展的背后都与家庭教育紧密相关。三代人秉持着“将想要之物塑之成型”的造物精神,始终把野游这件事作为人生的指引与方向。

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大抵这亦是为何不能够仅用“户外美学”去囊括眼前这个品牌的缘由吧。它们借由商品进行着更多的思考,与大众一同探讨露营作为一种生活方式背后的价值与意义,尤其是历年来对于“野性”的定义诠释——那些拥有野性的人也许体验过许多吃力不讨好的事,却也有了更多的可能性。

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可“野性”究竟是什么呢?的确很难给出一个具体的定义,不过当跳跃的营火升起,抛去城市身份的大家围坐一团,可以轻松地望着满目繁星,将心中柔软的想法交予对方,孩子们在旁相互追逐嬉戏,阵阵银铃声随风消散四野时,或许每个人便有了自己的答案。

除了分享点燃camping fire的快乐之外,Snow Peak一直也在引导大家学习如何敬畏自然,其间,划时代产品“焚火台”的诞生就是出于对这一命题的思考结果。凭借四片不锈钢三角操作面板连接组合,往外拉开即可平稳地站立于地面,在保护土地表层的同时,还可以使柴火更充分地燃烧。

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原本大家都是直接在地面上点火,但这样不仅容易引发火灾,而且就像是用烟头烫过皮肤一般,会对土壤造成永久性伤害。所以在丸家的自然教育中,我们也一直遵从着LNT无痕山林的原则,毕竟人类本身也是自然的一部分。

LNT为Leave no trace的缩写,最早源于1987年,由美国林业署、国家公园署及土地管理局合作发行《无痕山林土地理论》,共有7大原则:事先计划和准备、在坚实的地面上行进和露营、妥善处理垃圾、保持自然原貌、注意野外用火、尊重野生动植物、考虑其它户外活动者。

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生活在城市中的我们常常会在奔往向前的过程中迷失了方向,而露营并非单纯的物质消费,是希望透过在大自然中游玩、生活,让本已远离原野的人们更深入地思考活着的意义。怀着一份与自然共生的心情走入林间,以最简单的方式靠近、温暖他人,继而唤醒心中原始的本能,这大概便是野性的存在吧。

不管是Urban outdoor在都市大行其道,抑或是,愈来愈多的人开始驱车山林,当跨离出熟悉区的那一刻就是“野游”的开始。

我们并不一定非要逃逸于城市,只是想借由一场未知而独立的冒险之旅,试图再接近本真的自我一点点,进而走进自然,探索与感受最原始的欢愉与感动。